直播现场

直播现场

当地村民积极参与带货活动

现场称重

工作人员在直播间展示当地农产品

 打包发货

在渝东南武陵山区腹地，黔江区马喇镇的绿水青山间，一场政企协同的助农实践正在蓬勃开展。从2023年起，马喇镇政府立足本地资源禀赋，主动对接中国邮政黔江片区分公司，以“邮政在村头，为民进万家”公益助农直播活动为重要抓手，推动直播间走进马喇镇田间地头、农家院坝。三年间累计开展直播超200场，带动农产品销售超100万元，帮助300多户农户实现增收。镇政府牵头搭台、邮政平台赋能，各方合力用脚步丈量这片土地，用网络连通山里山外，为马喇镇乡村振兴画卷添上浓墨重彩的一笔。

从“试验田”到“样板间”

政府搭台破冰，助力山货出山

马喇镇地处黔江区东南部，平均海拔较高，生态环境优越，日照充足、昼夜温差大，孕育出马喇贡米、高山洋芋、土鸡蛋、干豇豆、红薯粉等一批优质农产品。但受武陵山区深山区位限制，交通不便、信息闭塞，本土优质物产长期陷入“酒香也怕巷子深”的困境。小有名气的马喇贡米难以向外拓展市场；农户制作的干洋芋片、渣海椒，只能趁着赶场天背到镇上零散售卖，售价偏低、销路没有保障。如何破除销售壁垒，让山货走出大山、卖出好价钱，一直是马喇镇政府重点关注、着力破解的民生难题，也是当地广大农户的迫切期盼。

 2022年，黔江邮政以首届武陵山特色农产品直播活动开启本地助农直播探索。马喇镇政府敏锐捕捉到直播电商助农的发展机遇，主动靠前对接邮政资源。2023年1月，双方以 “邮小妹赶场”为载体，把助农服务力量下沉落地马喇镇。镇政府积极做好群众动员、场地协调、农户组织等保障工作，邮政工作人员携带手机、支架、补光灯等简易设备，深入马喇镇村头巷尾，借助镜头推介本土特色农产品。项目起步阶段，不少农户心存疑虑，认为“对着手机说话就能卖货”是闹着玩。镇村干部走家入户开展宣传引导，向农户讲解直播带货模式。随着一笔笔订单从直播间发出，本地农货销往重庆主城乃至全国各地，乡亲们实实在在看到成效：隔壁王大姐家100公斤洋芋片短短两天销售一空，价格还高于线下。眼见为实之后，农户逐渐认可云端带货的力量，主动把自家品质上好的农产品送到邮政支局，咨询直播排期。

在镇政府持续统筹推动、邮政团队实操运营下，马喇镇从直播助农试水点，成长为黔江邮政助农直播的“样板间”。如今每周一、三、五，马喇邮政支局的“村头直播间”准时开播。支局内的直播间朴素接地气，竹编簸箕摆放金黄干洋芋片，玻璃罐盛放红亮的渣海椒，干豇豆、红薯粉、腊肉香肠整齐陈列。主播生动讲解各类农特产品的特质与食用方法，全国各地订单源源不断。曾经略显冷清的支局，成了村里人气较高的场所，农户时常前来咨询市场行情、产品销路。2025年12月17日，在马喇镇小万村，由镇政府联动邮政共同开展直播活动，邮政员工与村民围坐一堂，用本土乡音向网友推介红薯粉、刀豆、干豇豆等特产。这场历时4个半小时的直播，成交485单，帮助农户增收9356元。

从“卖得出”到“卖得好”

政府统筹协调，全链条护航农货上行

直播带货只是山货出山的第一步。马喇镇山大沟深，山路曲折狭窄，过去外来快递公司不愿进村，农户要背负货物长途赶往镇上寄件，费时费力，邮寄成本居高不下，物流是农产品外销的一大阻碍。马喇镇政府主动协调对接，打通镇村物流衔接堵点，依托邮政城乡全覆盖的寄递网络，推动上门收寄服务落地各村寨。邮政车辆按照固定频次深入各个村落，为农户提供上门收寄，打包、贴单、装车均有工作人员协助完成，村民足不出户就可以把农产品发往全国各地。即便是一两斤的干洋芋片这类小批量货品，也正常收寄，实现“小批量、多频次”灵活发货。

镇政府高度重视本土农特产品口碑建设，牵头推动建立农产品品质管控机制，联合邮政把好产品质量关口。每一场直播之前，工作人员挨家核验农户送交的货品品质：洋芋片要求色泽金黄、厚薄均匀，红薯粉保证纯正无添加，干豇豆需要干燥完整。检验合格的产品才可登上直播间，配套发放品控卡，登记农户姓名、产品产地、采摘时间，相关信息录入邮政系统，做到源头可追溯，充分保障消费者权益。严格的品控既收获消费者信任，带动复购，也引导农户树立质量意识。现在马喇镇农户已经达成共识，送往直播间的必须是优质货品，共同守护“马喇山货”的金字招牌。

在销售渠道拓展上，马喇镇政府积极向外推介本土农产品，联动邮政丰富销售路径。除每周一、三、五常态化本地直播外，推动马喇贡米、干洋芋片等特产纳入“邮小妹”直播基地选品库，接入更大平台对外推广。同时结合节点策划主题活动，把常态化直播和专场活动结合起来：年货节开设腊肉香肠专场，丰收节主推新米、各类干货，中秋、国庆等重要节点推出应季直播内容。截至2026年初，仅“邮政在村头，为民进万家”主题活动就开展直播151场，成交15120单，助农增收46.5万元。经过马喇镇政府持续深耕统筹，叠加邮政平台运营，当地直播总场次突破200场，累计销售额超百万元，惠及200多户农户。马喇镇农特产品真正完成从“卖得出”向“卖得好”的转变。

不止于带货

政府引领多元服务，传递乡土温度擘画未来愿景

在马喇镇政府看来，公益助农直播不只是带货增收，更是延伸乡村公共服务、厚植乡土民生温度的重要载体。镇政府以直播项目为纽带，推动各类便民服务下沉乡村。 2026年夏天，马喇镇小万村开办暑期课堂，由退休教师、志愿者义务为留守孩子提供课业辅导与陪伴。镇政府牵线，邮政直播团队负责人张小容及团队走进暑期课堂开展志愿授课。课堂上，工作人员给孩子们科普金融反诈知识，教大家守护压岁钱，讲述邮票背后的山河故事，孩子们听得专注投入，眼里满是好奇。

课后，一名小女孩拉住工作人员，期盼希望他们常来，也帮忙看看家里土货能不能网上售卖。这样温暖的片段在马喇时常上演。镇村干部配合邮政工作人员入户收寄农产品时，一同向农户宣传直播渠道，告诉农户不用再背着山货赶集售卖，有销售需求可以联系邮局。一句句家常话，拉近群众和基层服务力量的距离。不少农户把镇政府、邮政当成自家人，谁家新晒好干货、腌制好腊肉，都会主动打听直播相关安排。

三年以来，在马喇镇政府的统筹引领下，联合中国邮政黔江片区分公司，公益助农直播在马喇大地扎下深根。回望发展历程：2023年开启初次试播，发展到每周三次稳定开播；农户从最初观望迟疑，变为主动参与；产品从马喇贡米、高山洋芋寥寥数种，拓展到干洋芋片、渣海椒、红薯粉、干豇豆、土鸡蛋、腊肉等十多个品类。200余场直播，背后是工作人员翻山越岭、携带设备走村入户的千余个日夜；超百万元销售额，是200多户农户实实在在的增收成果。“人民邮政为人民”的宗旨，在镇政府的统筹落地之下，在马喇的山水间落地生根。

马喇镇政府与中国邮政黔江片区分公司均表示，双方将持续深化协作，共同探索为农服务新路径，统筹用好各类资源搭建完整服务生态，着力解决农户的销售难、寄递难、融资难问题，让助农服务扎根乡村、惠及万家。在武陵山深处，那抹“邮政绿”伴着地方政府的为民力量沿着田间小路不断延伸，将山乡好物与广阔市场紧密相连，政企同心书写着新时代助农惠民的崭新篇章。（记者 谭鹏 文/图）