展示“木小良”特色农产品

直播现场

农村电商是乡村振兴的重要驱动力，不仅帮助巩固脱贫攻坚成果，还为推动农业农村现代化提供了新动能。近年来，黔江区沙坝镇立足武陵山区生态禀赋，锚定“村级集体经济壮大+农民持续增收”双目标，探索出一条“电商赋能、产业抱团、强村共富”的乡村振兴新路径，通过精心打造“木小良”电商平台，使全镇五倍子蜂蜜、羊肚菌面条等特色农产品销往全国10余个省（市）。

电商赋能▶▶▶

有效解决农产品销售瓶颈

“传统销售，就是靠亲戚朋友口头推销，啷个也搞不赢电商直播，一开播就有各个省（市）的买家下单，并且全是陌生人。”近日，在黔江区沙坝镇木良村党群服务中心的“木小良”电商馆，侯文红老人坐在直播平台旁感叹不已。这也是他主动把自家的几百斤蜂蜜，全交给“木小良”电商馆统一包装、销售的原因之一。

侯文红之前一直在外打工，2021年他因超龄找不到合适工作，回家后他闲不住开始养蜂。通过多次参加镇上举办的养蜂实用技术培训，他从之前的6桶蜜蜂发展到现在的82桶，年收入6万余元。

将自家生产的农特产品交给电商平台销售，没有后顾之忧。村里很多养蜂老人和养蜂专业户，都效仿侯文红的销售模式。还有不少家庭将自家的干豇豆、红薯粉、土鸡蛋、枇杷、猕猴桃、脆红李、青脆李等，也交给电商馆运营。

“在农户割取蜂蜜和季节性水果采收时，电商馆安排有专人全天候直播带货。”木良村党支部书记侯满菊说，她在不忙的时候也亲自上阵。

直播带货主播除了在“木小良”电商馆开直播外，还走进果园、蜂场等地，以“沉浸式直播”展现果实采摘、蜂蜜摇取的全过程，网友线上下单后可体验实地采摘乐趣。

创新机制▶▶▶

成为产业抱团发展的核心引擎

“木小良”电商馆，按照“运营公司+村集体+产业合伙人”村企联合投资的合作模式，采取“一村探路、多村合作、产业抱团”的方式。优化整合多村闲散资金、土地资源、富余劳力等元素，形成“风险共担、利益共享”的发展共同体。以村民“自愿入股、公司管理、按股分红”的原则，以村集体和村民增收为主线。由运营公司负责产品品控、包装设计、平台运营与物流对接，村集体牵头组织农户标准化生产，产业合伙人提供优质货源，三方协同构建起“源头直采—集中品控—统一仓储—智慧物流”的全链条供应链体系，从根本上解决了农产品“散、小、弱”的产销难题。

为了让村民成为销售主播，镇里还开展电商技能培训8期，培育本土主播30余名，并构建“村级主播随时播+专业团队定期播”的常态化直播机制，让农户从“会种”变“会卖”。

通过电商直播带货，去年，全镇五倍子蜂蜜养殖农户户均增收1.2万元，土鸡养殖合作社年销售额增长30%，红薯深加工产品带动200余名村民就近就业，人均年增收超8000元。“木小良”电商馆实现经营收益20万元以上，带动12个村集体平均增收1.8万元。

目前，沙坝镇不仅形成了以五倍子蜂蜜为核心，畜禽养殖、特色种植、农产品加工协同发展的产业格局，更以“木小良”电商馆为载体，辐射至黔江及武陵山区周边区县，为区域内同类农产品提供销售渠道与品牌共享。

强村富民▶▶▶

绘就沙坝乡村振兴画卷

为更好地推动电商与农村一二三产业深度融合，沙坝镇创新推出“电商+”系列特色活动，让农产销售与乡村文旅双向赋能。“电商+采摘节”， 2025年青脆李采摘节，单场直播带动销量突破5000斤；“电商+丰收节”集中展示50款网销产品，通过“产地故事+现场试吃+限时秒杀”组合拳，单场活动销售额超8万元；“电商+村晚”更将田间地头的丰收喜悦搬上屏幕，农户化身“家乡推荐官”，在文艺表演间隙推介农特产品，让烟火气与带货热度相得益彰 。

沙坝镇在打造“五倍子蜂蜜”重点产业的同时，带动沙坝镇“土鸡出山”“红薯产业”“特色水果”等特色产业发展。五倍子蜂蜜、羊肚菌（福禄寿喜）礼盒装面条、木小良桑枝菌系列，木小良土鸡蛋烤鸭蛋等产品销往北京、上海、广东、四川、重庆等地，被纳入中信集团旗下的大昌兴农公司农产品采购之列，并多次到北京、山东、广州、重庆等地参展，受到当地市民青睐。

农村电商已成为农村产业发展的助推器，沙坝镇将持续深化“电商赋能，强村共富”理念，拓展拼多多、抖音电商等主流平台，推动“木小良”品牌向高端化、规模化发展，助力黔江区域性中心城市建设，绘就沙坝镇强村、富民、景美的乡村振兴新画卷。

（记者 李诗素 文／图）